Si duket foshnja ime në javën e gjashtë? Kur është data e lindjes? Kur duhet të rezervoj takimin tim të parë për mami?
Këto janë vetëm disa pyetje që gratë i shkruajnë në motorët e kërkimit kur zbulojnë se janë shtatzënë.
Për Sammi Claxon, nuk ishte ndryshe. Menjëherë pasi filloi të kërkonte përgjigje, algoritmet zbuluan se ishte shtatzënë dhe filluan ta shënjestronin me reklama.
Por kur ajo humbi fëmijën e saj për shkak të një aborti spontan, reklamat nuk u ndalën.
Pas abortit të parë spontan në vitin 2021, Sammi pati katër të tjerë gjatë tre viteve të ardhshme.
“Sapo del pozitiv, ndihesh si nënë”, thotë Sammi. “Ke këtë plan për të ardhmen në kokën tënde dhe kur e heq atë nga mendja, është e tmerrshme.”
Ndjenjat e turpit dhe sikletit e lanë Samin të ndihej e izoluar.
Ajo iu drejtua mediave sociale për mbështetje dhe kujton se e pa faqen e saj të internetit të mbushur me reklama që lidheshin me foshnjat, të cilat për të ishin shkatërruese.
Sammi, nga Blidworth në Nottinghamshire, përfundoi duke u larguar nga rrjetet sociale, thotë ajo për të ruajtur shëndetin e saj mendor.
Ashtu si Sammi, Tanya O’Carroll u godit nga reklama të synuara nga Facebook kur zbuloi se ishte shtatzënë në vitin 2017.
“Thjesht e gjeta shqetësuese – kjo ndodhi para se t’ua tregoja njerëzve në jetën time private”, i tha ajo BBC-së.
Në mars, pasi Tanya ngriti një padi, Facebook pranoi të ndalonte së targetuari reklamat tek një përdorues individual duke përdorur të dhëna personale.
Padia e Tanyas argumentoi se sistemi i reklamave të synuara të Facebook-ut mbulohej nga përkufizimi i Mbretërisë së Bashkuar për marketingun e drejtpërdrejtë, duke u dhënë individëve të drejtën për të kundërshtuar.
‘Reklama të frikshme dhe pushtuese’
Meta – e cila drejton Facebook-un dhe Instagram-in – tha se reklamat në platformat e saj mund të synojnë vetëm grupe me një madhësi minimale prej 100 personash, në vend të individëve, kështu që nuk llogariten si marketing i drejtpërdrejtë.
Por Zyra e Komisionerit të Informacionit (ICO) nuk ishte dakord.
Tanya tha se Meta kishte rënë dakord të ndalonte përdorimin e të dhënave të saj personale për qëllime të marketingut të drejtpërdrejtë, “që në një gjuhë jo-ligjore do të thotë se në thelb kam qenë në gjendje të çaktivizoj të gjitha reklamat e frikshme, pushtuese dhe të synuara në Facebook”.
Për aq sa dinë ajo dhe ekipi i saj ligjor, ajo është tani e vetmja nga mbi 50 milionë përdoruesit e Facebook-ut në Mbretërinë e Bashkuar që nuk është e synuar me reklama të personalizuara.
Tanya shton se tani ka më shumë se 10,000 njerëz që kanë ngritur një kundërshtim ndaj Meta-s për të ndaluar përdorimin e të dhënave të tyre për marketing të drejtpërdrejtë – gjë që mund të çojë në padi të mëtejshme.
Por ky rast nuk ka ndryshuar asgjë për shumë gra që kanë humbur foshnjat e tyre, por që janë “bombarduar” me reklama që lidhen me shtatzëninë.
Këtu përfshihet edhe Rhiannon Lawson, nga Suffolk, e cila i tha BBC-së se duke parë ato dy vija blu në testin e saj të shtatzënisë, ajo dhe partneri i saj Mike ishin “plot shpresë”.
Ashtu si shumë prindër të tjerë në pritje, ata i dhanë një emër fëmijës së tyre në rritje.
«Ne i kishim quajtur Fantus – sipas një personazhi për fëmijë që e shihnim vazhdimisht ndërsa vizitonim miqtë në Danimarkë», thotë Rhiannon.
Por pas një gjakderdhjeje në fillim, një test tregoi se Rhiannon kishte dështuar në javën e tetë.
Në tetor të vitit të kaluar, ajo zbuloi se ishte përsëri shtatzënë dhe këtë herë u sigurua me disa skanime të hershme.
Por më pas erdhi skanimi në javën e 20-të, i cili zbuloi se djali i vogël – të cilin çifti e quajti Hudson – kishte një formë të rëndë të sindromës hipoplastike të zemrës së majtë., i jashtëm.
“Nuk kishte rrugë tjetër,” thotë ajo, dhe Hudson lindi e vdekur në mars në javën e 22-të.
Të shkatërruara, Rhiannon dhe partneri i saj po përdornin mediat sociale për mbështetje, si dhe po luanin lojëra me fjalë së bashku në internet.
Por pasi i thanë lamtumirë djalit të tyre të vogël, çifti u përball me reklama në telefonat e tyre që lidheshin me foshnjën.
Rhiannon thotë: “Aplikacionet e shtatzënisë ende dërgojnë njoftime për arritjet e fundit. Dyqanet e foshnjave ofrojnë zbritje për artikuj që nuk do të na duhen kurrë. Reklamat për karroca fëmijësh dhe artikuj thelbësorë për të porsalindurit shfaqen midis lëvizjeve të zakonshme në ekran.”
“Teknologjia nuk e kupton humbjen dhe në momentet kur më pak e presim, na kujton me një saktësi shkatërruese atë që nuk e kemi më.”
‘Pëlqim ose pagesë’
Në fund të shtatorit, Meta njoftoi se do të prezantonte një shërbim abonimi për përdoruesit që nuk duan të shohin reklama në Mbretërinë e Bashkuar.
Kjo do të thotë që për të ndaluar shikimin e reklamave, do të duhet të paguani 2.99 £ në muaj.
Modeli i reklamimit, i njohur si “pëlqim ose pagesë”, është një mënyrë që pronarët e platformave dixhitale të gjenerojnë të ardhura nga përdoruesit që refuzojnë të gjurmohen.
Por Rhiannon thotë se kjo nuk do të ndihmojë.
“Nëse ata [Meta] kujdeseshin për përdoruesit e tyre, t’i ngarkosh ata që të mos u shfaqin përmbajtje shqetësuese duket e paarsyeshme”, tha ajo.
Pas tre raundeve të pasuksesshme të fertilizimit in vitro (IVF), Hayley Dawe dhe partneri i saj Anthony u “habitën” kur zbuluan se prisnin binjakë dhe menjëherë iu bashkuan shumë grupeve online të binjakëve dhe kërkuan në internet këshilla dhe sugjerime.
Ata tashmë kishin një vajzë gjashtëvjeçare, kështu që ishin të entuziazmuar për dy fëmijët e tyre të rinj.
Por ky emocion u shndërrua në shkatërrim kur një skanim i hershëm konfirmoi se një nga binjaket kishte vdekur një javë më parë.
Dhe ditën e skanimit të saj të radhës, dhoma ra në heshtje pasi binjaku tjetër i saj gjithashtu nuk kishte rrahje zemre – dhe kishte vdekur një ditë më parë.
“Unë thyeva borxhin,” thotë ajo.
Hayley kërkoi mbështetje në forume online – por e gjeti veten përballë reklamave, ndër të tjera, për veshje shtatzënie, jastëkë shtatzënie dhe aplikacione për gjurmimin e shtatzënisë.
Për Hayley-n, largimi nga rrjetet sociale “nuk ishte një mundësi”, pasi aty gjeti gra të tjera që po kalonin përvoja të ngjashme.
Në Facebook, përdoruesit mund të kenë akses në temat e reklamave që nuk dëshirojnë t’i shohin, duke përfshirë mundjen, çokollatën dhe lojërat në tavolinë.
Por Hayley thotë se u trondit kur zbuloi se shtatzënia nuk ishte midis këtyre opsioneve.
Ajo i shënoi disa nga reklamat si spam, por thotë se tre javë më vonë, ajo ende po i ekspozohej promovimeve të përsëritura të shtatzënisë.
Ashtu si Rhiannon, Hayley nuk është pro një abonimi me pagesë.
Ajo thotë: “Pse duhet të paguaj kur ka mundësi për të ndryshuar preferencat që nuk duket se funksionojnë?”
Përvojat e Sammi-t, Rhiannon-it dhe Hayley-t me nxitjen e përmbajtjes nuk janë surprizë për ish-punonjësin e Meta-s, Arturo Bejar.
“[Butoni] i shënuar si spam nuk ishte i lidhur me asgjë”, thotë Arturo, i cili ishte pjesë e ekipit të menaxhmentit të lartë.
“Ne zbuluam se në disa raste, raportet e ndihmës po hidheshin poshtë sepse kishte shumë prej tyre.”
Ai punoi për Metën midis viteve 2009 dhe 2015, dhe përsëri nga viti 2019 deri në vitin 2021. Arturo gjithashtu dha prova para Kongresit Amerikan në vitin 2023 se si besonte se Meta nuk po i mbante përdoruesit të sigurt.
Arturo shton: “Atyre u pëlqen të thonë se u intereson, por thjesht u intereson të kenë më shumë përdorues në platformat e tyre, në mënyrë që të fitojnë më shumë para. Mendoj se është e pafalshme. Është çnjerëzore.”
Në përgjigje, një zëdhënës i Meta-s tha: “Ne i marrim seriozisht këto shqetësime dhe vazhdojmë të përmirësojmë ndjeshmërinë dhe saktësinë e mënyrës se si shpërndahen reklamat.”
“Sistemet tona janë të dizajnuara për të ndarë përmbajtjen më të rëndësishme dhe të dobishme, por ato nuk janë perfekte dhe disa reklama mund të duken herë pas here të pakujdesshme ose të papërshtatshme. Ndërsa vazhdojmë të përsosim modelet tona, ne i inkurajojmë njerëzit të zgjedhin të mos marrin pjesë në kategori të caktuara.”
‘Më kujton gjithçka që kam humbur’
E di sa shqetësuese janë këto reklama, sepse jam pjesë e të njëjtit klub prindërish ku askush nuk dëshiron të jetë pjesë.
Unë linda vajzën time, Lilianën, më 18 prill 2020.
E mbajta në bark për 40 javë dhe pastaj zemra e saj pushoi së rrahuri brenda meje – dy ditë pas datës së lindjes.
Kalova disa orë të çmuara duke u përpjekur të mësoja përmendësh fytyrën e saj, peshën e saj në krahët e mi dhe si ndihej lëkura e saj kur e prekja.
E kam të vështirë ta kuptoj fjalën “humbje”, sepse nuk e humba atë si një palë çelësa në pjesën e pasme të divanit.
Që nga vdekja e Lilianës, kam pasur një vajzë dhe një djalë, si dhe dy aborte të tjera. Gjithmonë them se jam nënë e dy foshnjave që mund t’i mbaj në krahë – dhe tre i mbaj në zemër.
Kur jam në gjendjen time më të dobët, duke kërkuar mbështetje në rrjetet sociale, më godasin në fytyrë reklama të synuara të foshnjave që qeshin, barkut të shtatzënisë që çelin, familjeve të lumtura, që më kujtojnë gjithçka që kam humbur.
