Deputeti i Glasgout Jugor, Gordon McKee, kryeson trendin, ndërsa politikanët zbulojnë se mënyrat tradicionale për të arritur votuesit nuk funksionojnë më.
Një pyetje që i shqetëson vazhdimisht progresistët është se si të hartojnë një mesazh të thjeshtë dhe bindës mbi ekonominë. Një deputet i Partisë Laburiste e gjeti përgjigjen në disa pako biskotash M&S.
Gordon McKee, i cili përfaqëson Glasgow South, ka grumbulluar më shumë se 3.3 milionë shikime në X me një video 101-sekondëshe në të cilën ai demonstron raportin e borxhit të Mbretërisë së Bashkuar ndaj PBB-së duke përdorur pirgje me kremra pastiçerie dhe burbone çokollate.
Mund të mos duket si një arritje e madhe kur disa nga politikanët më me ndikim në botë – Donald Trump, Nigel Farage dhe Zohran Mamdani midis tyre – kanë përdorur video të shkurtra të prodhuara me elegancë për të përhapur mesazhet e fushatës së tyre me sukses të konsiderueshëm.
Por në partinë parlamentare Laburiste, McKee është një pionier dhe i vetmi deputet i prapaskenës që dihet se ka punësuar një krijues përmbajtjeje dixhitale.
Vendimi ka dhënë frytet e veta, me një seri videosh të nivelit profesional duke përdorur analogji tërheqëse të dizajnuara për t’u bërë virale. Në javët e fundit, disa nga kolegët e tij kanë filluar ta imitojnë atë, përfshirë deputetin e Leeds East, Richard Burgon.
«Mendoj se duhet të kërkoj falje që e nisa këtë!» bëri shaka McKee – përpara se të argumentonte se komunikimet dixhitale dhe fushatat ishin tani thelbësore për politikanët.
Ai tha se synonte të prodhonte disa video të tilla në javë dhe ishte i përqendruar në Instagram , TikTok dhe YouTube Shorts, të cilat, ndryshe nga X, arrijnë audienca përtej atyre që janë të hiper-angazhuar politikisht.
“Javën e kaluar fola në një shkollë të mesme në zonën time zgjedhore dhe pyeta se sa njerëz lexojnë gazetë çdo ditë – njëri ngriti dorën. Kur pyeta se sa janë në Instagram, të gjithë e bënë”, tha ai.
“Mënyra se si njerëzit konsumojnë informacion ka ndryshuar jashtëzakonisht shumë në 10 vitet e fundit, por mënyra se si politikanët dhe deputetët komunikojnë me zgjedhësit e tyre nuk ka ndryshuar aq shumë.”
Ka shenja se makineria e Partisë Laburiste po vihet në punë. Keir Starmer u dërgoi një email deputetëve të Partisë Laburiste më 21 nëntor duke njoftuar një “investim të rëndësishëm” nga partia në “programin e ri gjithëpërfshirës të trajnimit” në fushatat dixhitale.
Brenda partisë, partia ka zbuluar atë që e quan “Operacioni Mandati i Dytë” për të modernizuar operacionin e fushatës së saj – duke përdorur mediat sociale dhe një aplikacion të quajtur Laburistët Një – mbi bazën se “mënyra se si bëmë fushatë në vitin 2024 nuk do të jetë mënyra se si fitojmë përsëri në vitin 2029”.
Deputetët po marrin gjithashtu gjithnjë e më shumë iniciativë. Burgon përdori 200 pako me fusilli Sainsbury’s për të demonstruar se sa është 1 miliard paund krahasuar me pagën mesatare në Mbretërinë e Bashkuar prej 33,000 paundësh. Videoja e tij ka marrë gati 650,000 shikime në X.
«Këtë fundjavë po shkoja nëpër panairet kishtare në zonën zgjedhore – ishte e mahnitshme se sa shumë njerëz e kishin parë videon», tha Burgon. «Kam bërë fushatë për një taksë mbi pasurinë për një kohë dhe më dukej një mënyrë argëtuese për ta komunikuar këtë».
Mali prej 106 kg me makarona, të cilin studiuesi parlamentar i Burgonit e bleu fundjavën e kaluar, nuk ishte e mundur të transportohej në Leeds dhe për këtë arsye u është dhuruar bankave të ushqimit në Londër.
Jeevun Sandher, deputeti i Loughborough dhe ekonomist, realizoi një video me temë James Bond gjatë javës së buxhetit, duke shpjeguar faktorët e ndryshëm që ndikojnë në normat e obligacioneve qeveritare. “Do të doja shumë që njerëzit t’i lexonin esetë e mia prej 2,000 fjalësh, por nuk i lexojnë. Duhet të gjesh një mënyrë për të qenë tërheqës”, tha ai.
Ai mbështetet te ekipi i tij ekzistues i stafit parlamentar – i pajisur me një smartphone dhe një dritë unazore të montuar në një trekëmbësh në cep të zyrës së tij – për të prodhuar përmbajtje online. Planifikimi i mediave sociale është pjesë e takimit të rregullt javor të zyrës së tij.
I pyetur nëse qeveria duhet të bëjë më shumë për të inkurajuar deputetët që të modernizojnë komunikimin e tyre, Sandher mendon se kjo do të rrezikonte të bëhej shumë e disiplinuar.
«Funksionon mjaft mirë kur është më organike dhe njerëzit e kuptojnë se cili është mesazhi i qeverisë dhe e marrin atë në mënyra të ndryshme», tha ai. «Kur ke një vizion të unifikuar, të gjithë duhet të jenë në gjendje ta lexojnë atë skenar».
Disa ministra të rinj po eksperimentojnë gjithashtu me mediat sociale, përfshirë sekretarin e thesarit, Dan Tomlinson, i cili filmoi një klip para-buxhetor me shumë entuziazëm gjatë rrugës për në Gregg’s për një petullë në stacionin e metrosë Westminster , dhe ministrin e Inteligjencës Artificiale Kanishka Narayan, i cili xhiroi një video në iPhone-in e tij rreth rritjes së teknologjisë në Mbretërinë e Bashkuar.
Disa anëtarë të kabinetit po përfshihen gjithashtu – Steve Reed, sekretari i strehimit, mbajti një sesion “më pyet çfarë të duash” në Reddit rreth një politike për të rihapur baret lokale në shtator, dhe Ed Miliband, sekretari i energjisë, i cili është një entuziast i videove vertikale prej kohësh, përdori ASMR për të promovuar një njoftim qeveritar mbi reaktorët e vegjël modularë (SMR).
“Gjatë zgjedhjeve të përgjithshme kishim një ekip të madh dhe të vjetër për të mbështetur njerëzit që bënin këto gjëra dhe tani ata duhet ta bëjnë këtë brenda zyrave të tyre”, tha një burim nga Partia Laburiste. “Është më e vështirë kur nuk sulmon, por në vend të kësaj duhet të mbrohesh dhe të krijosh një histori pozitive për diçka, prandaj duhet të jesh edhe më kreativ. Është një aftësi e vështirë për t’u mësuar, por është absolutisht thelbësore.”
McKee argumentoi se sfida ishte veçanërisht e mprehtë për të majtën, sepse të djathtët si Farage dhe Robert Jenrick, sekretari në hije i drejtësisë, janë të aftë në komunikimin e historive shumë të qarta dhe të thjeshta në dhe jashtë mediave sociale.
“Detyra e progresistëve është të artikulojnë një argument kompleks që është realist dhe ambicioz, por gjithashtu real dhe i realizueshëm – dhe ta bëjnë këtë në një mënyrë interesante dhe tërheqëse”, tha ai.
