Markë e veshjeve The North Face është bërë kompania më e njohur që është angazhuar për një bojkot reklamimi të Facebook-ut në dritën e trajtimit të dezinformatave dhe fjalëve të urrejtjes të platformës së mediave sociale – një veprim që mund të hapë derën për markat e tjera për të bërë të njëjtën gjë.
Vendimi i markës i përgjigjet një fushate presioni nga grupe të larta të të drejtave civile, përfshirë NAACP dhe Ligën Anti-Shpifje, e njohur si #StopHateForProfit, e cila filloi të mërkurën duke bërë thirrje për reklamuesit që të pezullonin marketingun e tyre në Facebook në muajin korrik.
“Jemi këtu”, thotë tweet-i The North Face. “Ne jemi jashtë @Facebook #StopHateForProfit.”
Disa orë më vonë, shitësi i pajisjeve të jashtme REI tha se do të bashkohet me bojkotin.
“Për 82 vjet, ne kemi vënë njerëzit mbi fitimet,” tha kompania në një tweet. “Ne po tërheqim të gjithë reklamat në Facebook / Instagram për muajin korrik.”
Craig Hodges, një zëdhënës i prindërve të The North Face, VF Corp, tha që një numër i markave të tjera në portofolin e kompanisë po “konsiderojnë” të pasojnë The North Face. VF Corp gjithashtu posedon Dickies, Vans, Timberland dhe Smartwool midis të tjerëve. Për vitin që përfundoi më 31 Mars, VF Corp shpenzoi 756 milion dollarë për reklama.
“North Face është duke ndaluar të gjithë veprimtarinë dhe reklamat e paguara amerikane me Facebook derisa të vendosen politika më të rrepta për të ndaluar përmbajtjen raciste, të dhunshme ose të urrejtshme dhe dezinformatat për të qarkulluar në platformë”, thuhet në deklaratë.
Në një deklaratë për CNN Business, Carolyn Everson, VP Global Business Group Facebook, tha: “Ne e respektojmë thellësisht vendimin e çdo marke dhe mbetemi të përqendruar në punën e rëndësishme për heqjen e gjuhës së urrejtjes dhe sigurimin e informacionit kritik të votimit. Bisedat tona me tregtarët dhe organizatat e të drejtave civile janë për mënyrën sesi, së bashku, ne mund të jemi një forcë për të mirë “./CNN Business